Товарные знаки могут быть индивидуальными, то есть, регистрируемыми на одного владельца, и коллективными (используется несколькими компаниями и объединяет их товары, которые должны обладать общими характеристиками).
В качестве товарных знаков регистрируются словесные, изобразительные, обозначения, различные цветовые сочетания, их комбинации, голографические товарные знаки (голограммы на банковских картах), звуковые (например, музыкальная заставка телепередачи или позывной радиостанции) и даже запах.
Также товарные знаки могут быть объемными (трехмерные объекты, комбинации линий, различные фигуры в пространственном расположении, представляющие собой форму товара или ее частей, форму упаковки или контейнера товара, или любую другую форму, которая не связана с товаром или услугами) и комбинированными, представляющими собой комбинации элементов разного характера: словесных, изобразительных, объемных.